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    抖音現測試短劇付費觀看模式 根據集數付費解鎖短劇

    2021-12-16 17:00:40 來源 : 揚子晚報

    抖音現在已經開始測試短劇付費觀看模式。從當前測試的頁面來看,抖音短劇付費模式與小說付費閱讀模式類似,根據集數付費解鎖短劇,如果購買整部劇集會有更大的優惠折扣。已經付費過的短劇可以無限次、不限時的進行觀看,短劇最低價格為1元起。同時,抖音還將為短劇創作者開設專欄,提升作品曝光率的同時也成為短劇創作者創收變現的新渠道。對于抖音的這一嘗試,網友評價褒貶不一。

    此前抖音中就已經存在基數較大的短劇和短劇創作者,有不少迷你劇的劇情也是相當精彩,如2018年的抖音短劇《不過是分手》,編導演三方都默默無名,拍攝場面也相當生活化,卻在豆瓣上獲得7.8的評分,打了一眾頂著知名演員大成本制作名號的國產劇的臉。從類型上來看,抖音短劇的類型基本完整,喜劇、正劇、戀愛、懸疑、青春等等類型該有的基本都有了。從數據流量來看,累計播放破億的短劇并不少,熱門榜單中均集播放大約都在七百萬左右,數據喜人。短劇流量的激增自然使得抖音開始探索商業變現模式。

    從自媒體創作者的角度來看,短劇付費商業變現無疑是為自媒體創作者創富增收,短劇從業人員會更加吃香,演員和編劇門檻進一步下降。短劇制作成本低,拍攝周期短,場地限制小,是只要有創意就能上去試試看的類型。而短劇付費模式的出現勢必也將涌現更多專門的短劇創作人員和團隊,除影視劇明星外,短劇明星或將在未來成為一大群體也未可知,隨之而生的產業鏈規模將如何擴張也令人期待。

    但是從用戶的角度來看,這一付費模式的嘗試似乎并不那么令人看好。首先被討論的問題就是原創保護問題,短視頻平臺中普遍存在這樣的問題,那就是一類話題一旦爆紅很快就會形成流行趨勢,大量模仿者蜂擁而上,其中不乏有抄襲嫌疑者魚目混珠,短劇創作者的原創創意版權如何得到有效保護是一件說來容易做來難的事。其次付費到底值不值也成為網友熱議的話題,不僅是因為短劇質量良莠不齊,付費購買宛若“開盲盒”,誰也不知會不會翻車,而且購買后重復觀看的機制也略顯雞肋。與電視劇和電影不同,抖音瞄準的是用戶的碎片時間,幾分鐘的迷你短劇也不例外,其內容“短、平、快”,值得反復品味的實在少之又少,付費看短劇,這錢似乎花得不值當。

    實際上,短視頻平臺上付費看視頻,抖音不是第一個吃螃蟹的人,去年快手就上線了付費短劇,用戶支付1-6元不等的費用觀看。今年十月,快手開啟“星芒”計劃扶持短劇創作者,抖音也不甘示弱開啟了“抖音短劇新番計劃”,集均有效播放達到1000萬以上累積激勵金額高達100萬人民幣,對創作者來說是不小的誘惑。

    對消費者而言,為優質內容買單大多人能夠接受,而制作相對粗糙、運營相當扁平、同質化問題較為嚴重的短劇若是圖一樂呵看看倒也無妨,要為此買單難免會引發不滿。短劇要想和小說、音樂一樣讓用戶心甘情愿為之買單,能不能走向精品化,能不能使觀眾獲得長效滿足,恐怕還有很長的路要走。(沈昭)

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