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    燒光1000億元、大規模裁員……“愛優騰”們為何連年虧損?

    2021-12-12 15:18:53 來源 : 經濟日報

    (原標題:燒光1000億元、大規模裁員……“愛優騰”們為何連年虧損?)

    近日,愛奇藝被曝大規模裁員的消息引發熱議。財報顯示,愛奇藝今年前三季度凈虧損44億元。輿論對事件的關注還在于,愛奇藝的經營困境并不是孤立事件。數據顯示,國內長視頻頭部平臺“愛優騰”(愛奇藝、優酷、騰訊視頻)在十年間已經燒光1000多億元人民幣,但目前為止依然看不到盈利預期??俊拜斞边^日子不是長久之計,長視頻平臺該如何突圍引發業界一番討論。

    很多用戶不理解,會員費也交了,廣告沒少看,為何“愛優騰”們還連年虧損?不妨來算筆賬:一方面,花銷大。一直以來,幾大長視頻平臺的流量爭奪戰主要依賴高投入下的“買買買”,不斷引進國內外影視作品版權。以愛奇藝為例,公司第三季度財報顯示,營業成本為70.28億元,其中內容成本達53億元,占總收入的69.8%。另一方面,盈利難。會員服務和在線廣告是長視頻平臺的主要營收來源,但隨著互聯網流量紅利見頂,視頻平臺的拉新成本越來越高。不僅如此,長視頻還要面對短視頻的沖擊?!?021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示,短視頻人均單日使用時長逐年遞增,2021年達到125分鐘。而長視頻的人均單日使用時長呈下滑趨勢,最新數據是98分鐘。短視頻不僅搶占了用戶的娛樂時間,還爭奪了廣告份額。

    內憂外患下,長視頻要生存下去迫切需要“回血”。但如果只盯著眼前得失,急功近利,恐怕只會適得其反。曾經,某些長視頻平臺的超前點播政策雖然帶來了短期經濟效益,但也引起大量用戶反感。前不久,個別長視頻平臺的選秀節目因價值導向出現問題被責令暫停,教訓也較為深刻??v觀世界,能夠盈利的長視頻平臺奈飛(Netflix),憑借“出品即精品”的口碑贏得大量用戶的贊許。再看國內,芒果TV依靠優秀制作團隊和創新能力,源源不斷產出爆款自制內容,成為國內首個盈利的長視頻平臺?!皭蹆烌v”們應明白,突圍沒有捷徑可走,無論是會員服務、廣告投放還是其他拓展業務,核心都是圍繞優質內容做文章。還要看到,視頻行業高度依賴資金、創意和人才,本身就是個燒錢的行業。長視頻平臺當算長遠賬,以“十年磨一劍”的戰略定力布局更長遠的未來。

    用戶對優質長視頻的需求不會改變,經歷陣痛的長視頻行業迫切需要壯士斷腕,聚焦主業。希望長視頻能堅持深耕優質內容,用更多精品爆款筑牢自己的品牌護城河。隨著我國版權保護機制日益完善,國民付費習慣養成,長視頻平臺的未來必將大有可為。
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